刘婷心观察|年轻人“分裂式”消费?量力而行才是最好的消费方式
2021-03-13 11:40
来源: 深圳新闻网
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刘婷心观察|年轻人“分裂式”消费?量力而行才是最好的消费方式

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现在的年轻人呀,付个五块钱的运费要犹豫半天,买个五千块钱的包包却眼睛都不眨;15元的视频会员不舍得买,一转身儿在论坛上跪求一张1680元的演唱会门票……为什么现在年轻人的消费观“分裂”这么严重呢?

兴趣和价格逐渐成为年轻人购买商品的关键决策因素。当下年轻人“分裂式”的消费观,属于常见的“心理账户”范畴。就是说我们做选择的过程,实际上就是根据自己的“心理账户”对多种选择结果进行估价的过程。以前消费看“性价比”,现在年轻人消费看“兴价比”,觉得喜欢就值得买。

还有一种就是心理预期与价值对等。消费前我们会相应地给自己设置一个心理预期。所以,不论是五千块钱的包包,还是限量版球鞋,因为商品价值与年轻人心理预期价格对等,就会毫不犹豫地下手。但是对于运费,他们设置的心理预期比较低甚至没有,所以五块钱属于超预期范围,他们就会下意识的拒绝。

数据显示,在中国年轻人中,信贷产品的渗透率已经超过八成,而逾期贷款也在不断攀升。所以提醒大家,无论是性能做主还是兴趣做主,我们的消费都应该结合自身实际,量力而行。

你认为导致“分裂式”消费出现主要原因是什么?一起参与我们的调查吧!

贡文娣

深圳仰和心科文化集团有限公司入校特教老师

湖北警官学院刑事侦察专业

武汉警官职业学院心理咨询专业

国家三级心理咨询师

制作:肖刚

撰文、主持:刘婷

摄影:郑晓鹏

视频剪辑:刘滢

校审:李晓蕾

[编辑:刘婷]
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